FilterCare uit Hengelo helpt industriebedrijven in binnen- en buitenland met complexe vraagstukken rond filtratie, ontstoffing en rookgasreiniging. Van engineering en complete installaties tot onderdelen, service en onderhoud: de internationale FilterCare-groep werkt aan meerdere schakels van hetzelfde technische proces, met activiteiten en zakelijke contacten over landsgrenzen heen. Om al die kennis en diensten herkenbaar te presenteren, koos FilterCare voor een nieuwe merkbasis en een website die het werk zelf laat zien.

Eerst de merkstrategie, dan het ontwerp

Mooi Online begon met een merk- en marktanalyse. We onderzochten de positionering en werkten het merkverhaal, de kanaalstrategie en een marketingroadmap uit. Het centrale uitgangspunt kreeg een duidelijke plek in de communicatie: FilterCare brengt helderheid in ingewikkelde filtratievraagstukken. De huidige boodschap, ‘Together we clear up your filtration process’, verbindt technische kennis aan de persoonlijke betrokkenheid van het team.

Die strategische basis gaf richting aan de volgende stappen. De visuele identiteit verbindt de website met de verschillende bedrijven en activiteiten van de FilterCare-groep.

Een herkenbare identiteit voor de hele groep

We ontwikkelden de branding verder met een nieuw logo, een vaste visuele stijl en logo-uitwerkingen voor de verschillende bedrijfsonderdelen. Die identiteit kreeg ook toepassingen buiten het scherm. Mooi Online werkte aan ontwerpen voor onder meer werkkleding, kantooruitingen en beursmateriaal. Daarmee is de uitstraling van FilterCare op meer plekken herkenbaar, van een gesprek op een beurs tot een bezoek aan de website.

Technische oplossingen en projecten overzichtelijk presenteren

Vervolgens ontwierp en bouwde Mooi Online een website op maat. De internationale groepswebsite geeft Engineering, Solutions, Projects en Filter Parts & Service ieder een eigen plek. Bezoekers ontdekken daarmee niet alleen welke producten FilterCare levert, maar ook hoe het bedrijf een complete technische vraag kan aanpakken.

De projectpresentatie kreeg extra aandacht. We richtten de sortering van projecten in, voegden projectlabels toe en verwerkten geselecteerde projectfoto’s. Ook bewerkten we beeldmateriaal, plaatsten we video’s en maakten we een afzonderlijke downloadpagina. De voorbeelden van gerealiseerde installaties maken de technische ervaring zichtbaar voor zakelijke opdrachtgevers.

Van nieuwe huisstijl naar doorlopende marketing

Naast het ontwerp en de bouw verzorgden we de basis voor zoekmachineoptimalisatie. Ook ontwikkelden we een socialmediastrategie en gaven we een praktische workshop, zodat het marketingteam de nieuwe uitstraling zelf kan gebruiken. Vanuit de marketingroadmap werken we aan gerichte online zichtbaarheid en campagnes voor de zakelijke markt.

FilterCare heeft nu een herkenbare groepspresentatie waarin merkverhaal, techniek en gerealiseerd werk elkaar ondersteunen. Internationale opdrachtgevers zien welke expertise achter de oplossingen zit en vinden vanuit de verschillende disciplines rechtstreeks hun weg naar de juiste vestiging of contactpersoon.